2027년 중국 AR/VR 시장의 주요 발전 동향 10가지

시장 구성이 바뀌었습니다. 2025년 중국 소비자용 XR 시장은 증강현실(AR) 매출이 증가하고 가상현실(VR) 매출이 감소함에 따라 다시 성장세로 돌아섰는데, 이는 구매층, 가격 요인, 설계 제약이 서로 다른 두 제품군이 전체 시장 규모가 회복되는 와중에도 더욱 격차를 벌리게 된 결과였습니다. 도대체 왜 이 두 제품군이 똑같은 성장 곡선을 그릴 것이라고 예상해야 할까요?

저는 판매가 끝난 후, 고객들이 해당 기기를 계속 사용할지 여부를 결정하는 과정과, 제조 시설에서 광학 부품이 검수를 통과해야 하는 과정을 지켜보는 것을 흥미롭게 생각합니다. 이 두 가지 모두 2027년 중국 AR/VR 시장 전망의 방향을 바꿀 수 있습니다.

1. 중국 AR/VR 시장의 규모는 무엇을 집계 대상으로 삼느냐에 따라 달라진다.

2024년 9월, IDC는 올해 상반기 중국 내 AR/VR 헤드셋 출하량이 전년 동기 대비 29.1% 감소한 23만 3,000대를 기록했다고 보고했다. CINNO Research의 조사에 따르면, 중국 내 연간 소비자용 XR 기기 판매량은 56만 7천 대로, 전년 대비 25% 감소한 것으로 나타났다. IDC는 네트워크로 직접 출하된 물량을 집계했다. 리셀러가 6월에 물량을 인수하더라도 9월에도 여전히 재고를 보유할 수 있기 때문이다.

2027년 공급업체의 사업 기회에 대해서는, 기기 유형별 본토 시스템 판매 실적과 할인 적용 후 인정된 비용을 요청하겠습니다. 프로젝트 수주, 소프트웨어 및 통합 비용은 별도의 수익 항목으로 구분되어야 합니다.

2. AR이 치유를 주도하고 있는 반면, VR은 아직 그 역할을 해야 한다.

CINNO는 2025년 소비자용 XR 판매량을 64만 5천 대로 전망했으며, 이 중 증강현실(AR)이 48만 4천 대, 가상현실(VR)이 16만 1천 대를 차지할 것으로 내다봤다. AR은 해당 판매량의 약 3/4을 차지했으며, CINNO와 XResearch의 2026년 1분기 추적 조사에서도 다시 한번 성장 동력을 이끌었습니다.

2027년 기본 시나리오에서는 AR이 소비자용 시스템의 증가분 대부분을 차지할 것으로 예상됩니다. 출시 번들 판매가 종료되고 얼리 어답터들이 제품을 구매한 후에도 VR 판매량이 여러 분기 동안 유지된다면 이 시나리오를 수정할 생각입니다. 또한 공급업체에 SKU별 재고 보유 기간을 문의할 것입니다. 2014년형 가상현실 기기가 대량으로 쌓여 있으면 신제품이 출시되는 시점에 매장에서 일괄적으로 가격을 인하해야 할 수 있으며, 이로 인해 호조를 보일 것으로 예상되던 분기 실적이 유통망 내 모든 관계자에게 큰 손실로 돌아갈 수 있습니다.

3. 디스플레이는 스마트 글래스의 사업적 경제성을 변화시킨다

카메라와 오디오가 결합된 기기는 음성을 소리 내어 번역해 줄 수 있습니다. 화면이 달린 안경은 번역된 내용을 시야에 표시해 줄 수 있지만, 광학 부품 비용과 텍스트를 가독성 있게 유지하는 데 필요한 전력 소모라는 추가적인 부담이 따릅니다. 또한, 연결된 비디오 서비스를 이용하는 사용자는 다시 한번 배터리 및 연결성 측면에서 여러 가지 제약을 받게 됩니다.

한 달이 지난 후에도 여전히 미적 기능을 사용하는 고객의 비율은 반드시 추적해 볼 것입니다. 재사용이 대부분 오디오 기능에 집중된다면, 업그레이드 비용에 대해 의문을 제기할 것입니다.

4. 애플의 중국 출시, ‘프리미엄 혼합 진실’의 가격을 정했다

애플은 2024년 6월 28일 중국 본토에서 256GB 모델의 ‘비전 프로(Vision Pro)’를 29,999위안에 출시했다. 처방용 ZEISS 렌즈는 별도로 1,199위안으로 책정되었습니다. 애플은 텐센트 비디오, 미구 비디오, 타오바오, 도우인 VR 라이브 등의 콘텐츠를 홍보했습니다. 출시 4주 차에 얼마나 많은 구매자가 돌아왔을까요? 출시 초기 판매 수치만으로는 알 수 없습니다.

저는 플랫폼의 지역별 앱 전략을 2개월 차 유지율과 지속성을 기준으로 확실히 평가할 것입니다. 스트리밍 앱에는 새로운 콘텐츠와 저작권 허가가 필요합니다. 구직 앱에는 계정 연동 기능과 헤드셋을 재할당할 수 있는 방법이 필요합니다.

5. 중국의 AR 브랜드들은 각기 다른 착용 시간을 놓고 경쟁하고 있다

CINNO의 2024년 가정용 고객 AR 시장 조사 결과, RayNeo는 35%, XREAL은 29%, Rokid는 11%의 점유율을 기록한 것으로 나타났습니다. RayNeo Air 2와 XREAL One은 해당 시장에서 웹 콘텐츠를 시청하기 위한 개인용 스크린이라는 하나의 추천 용도를 제시하고 있습니다.

비디오용 안경의 경우, 고객이 자신의 휴대폰이나 노트북을 직접 사용해 본 후 반품하는 경우가 분명히 있을 것입니다. 하루 종일 착용하도록 판매되는 안경의 경우, 처방전 맞춤 조정 및 충전 습관을 파악하고 싶습니다. 주가를 비교하기 전에 동일한 사용 사례 내의 브랜드들을 서로 비교해 보십시오.

6. 기업용 가상현실은 강사의 기존 업무 방식을 대체해야 한다

기술적 문제로 인해 도구가 사용 불가 상태가 되거나 제한된 수의 강사에만 의존해야 하는 상황에서는 헤드셋을 도입하는 것이 합리적일 수 있습니다. 연간 2,000건의 분석을 수행할 경우, 세션당 강사의 시간을 4분씩 절약하면 장비 설정, 청소 및 문제 해결에 소요되는 시간을 약 133시간 가량 줄일 수 있습니다. 그렇다면 헤드셋을 대량으로 도입할 만한 가치가 있을까요?

모듈을 지정하고, 수강생을 표시하며, 세션을 초기화하는 강사의 경우, 다음이 포함된 별도의 운영자 스테이션이 필요할 수 있습니다. 15.6인치 FHD 상업용 TFT LCD 정전식 터치스크린.

7. 자유롭게 탐험할 수 있는 가상현실 장소는 시간당 유료 이용 세션보다 오래 지속된다

지침, 헤드셋 착용 요건, 그리고 재설정 절차는 특히 동일한 인력이 체크인과 모니터링 문제 해결을 모두 담당할 경우 행사장의 수용 인원을 제한하는 요인이 됩니다. 저는 평일 시간당 유료 세션 수를 손익분기점 일정에 비추어 비교해 볼 것입니다.

역사 체험 프로그램은 관광객과 단체 방문객을 유치할 수 있습니다. 두 번째 타이틀을 선정하기 전에, 해당 타이틀이 기존 장비와 호환되는지, 그리고 라이선스 취득 후 세션당 비용이 얼마인지 확인하십시오.

8. 퀵 LCD와 마이크로 OLED는 다양한 헤드셋 가격대를 제공한다

CINNO의 2024년 VR 디스플레이 평가에 따르면, Fast LCD는 89%, 마이크로 OLED는 10%를 차지했습니다. 2027년 출시 예정인 헤드셋의 경우, 디스플레이와 렌즈의 가격을 종합적으로 고려해야 할 것입니다. 패스트 LCD는 제한된 예산에 부합할 수 있습니다. 고화소 밀도의 마이크로 OLED는 발열 및 비용 한계를 충족한다면 휴대성이 뛰어난 프리미엄 디자인에 적합할 것입니다.

시험 모드 또는 보정 메뉴를 표시하는 다른 벤치 구성 요소를 원하신다면, 다음을 고려해 보십시오. HDMI 차량용 드라이버 보드가 탑재된 4인치 480 × 480 TFT LCD.

9. 도파관 반사 현상은 투명 AR의 비율을 확실히 결정할 것이다.

시연 중 선명한 화면도 프레임이 미끄러지거나 사용자의 시선이 축에서 벗어나면 흐려질 수 있습니다. 저는 반드시 생산된 조립품 중 얼마나 많은 제품이 사용자가 화면을 볼 수 있는 영역인 ‘아이박스(eye box)’ 전역에서 밝기와 균일도 사양을 충족하는지 물어볼 것입니다. CINNO와 XResearch에 따르면, 2026년 1분기 추적된 가정용 AR 광학 부품 구성에서 도파관이 차지하는 비중은 전년 동기 15%에서 43%로 증가했습니다. 이 구성 비율은 구매자들이 어떤 광학 부품을 선택하고 있는지 보여줍니다. 공급업체의 반품 및 리모델링 비용에 대해서는 여전히 면밀한 검토가 필요합니다.

불량품을 측정해 보십시오. 100개의 설정 중 80개가 통과하고, 불량품 중 회수 가치가 없는 경우, 재작업이나 검사 비용을 제외하더라도 승인된 각 조립품은 원래 장치 비용의 1.25배를 소모하게 됩니다.

10. 산업용 증강현실(AR)은 특정 작업에 소요되는 시간을 단축시켜 주는 분야에서 확실히 확대될 것이다.

수리 팀은 특정 평가 작업 시 핸즈프리 오버레이를 활용했다가, 기록 작업 시에는 기존 인터페이스로 돌아갈 수 있습니다. 서비스 기술자들이 적절한 설정, 충전 및 중단 사항을 적용한 후 시간을 절약하거나 재방문 횟수를 줄일 수 있다면, 저는 기꺼이 투자할 것입니다. 팀이 실제로 착용하는 장비를 사용하여 이를 테스트해 보십시오. 그런 다음, 초기 시범 그룹 없이 동일한 워크플로를 도입하도록 두 번째 현장에 요청하십시오. 설정에 소요된 시간을 측정하고, 여전히 전문가나 소프트웨어 엔지니어의 개입이 필요한 예외 사례를 집계하십시오.

음식 선택 기능이 복구된 휴대용 컨트롤러의 경우, 호스트 사용자 인터페이스와 공간 적합성을 다음과 같은 구성 요소와 비교하여 확인하십시오. 4.3인치 480 × 272 병렬 RGB TFT LCD 모듈 HT-4300H40R08IPS-16D.

2027년 전망을 세울 때 반드시 반영할 수치들

자주 묻는 질문

중국 AR/VR 시장의 규모는 어떻게 산정되나요?

중국 AR/VR 시장 규모는 특정 기간 동안 중국 내에서 측정된 증강 현실 및 가상 현실 관련 활동의 물량 또는 가치를 의미하며, 이 결과는 장비 출하량, 최종 사용자의 구매량, 소프트웨어 매출, 기업 인수합병, 또는 이러한 항목들의 조합 중 무엇을 포함하느냐에 따라 달라집니다. 데이터를 비교할 때는 지역, 기간, 도구 정의 및 판매처를 일치시켜야 합니다.

2027년 중국 AR/VR 시장의 주요 동향은 무엇인가요?

2027년 중국 AR/VR 시장 전망은 AR이 주도하는 발전 양상을 보일 것으로 예상되며, 이 경우 디스플레이가 탑재된 안경이 추가 소비자 기기의 대부분을 차지하는 반면, 가상현실(VR)과 혼합현실(MR)은 개인용 기기의 내구성과 지속적인 소프트웨어 사용, 그리고 반복 주문을 정당화할 수 있는 기업용 도입 사례에 훨씬 더 크게 의존할 것으로 보입니다. 마케팅 기간이 끝난 후의 판매 실적과 완성된 광학 장치의 비용을 알고 싶습니다.

기업은 중국에서 XR 도입을 정확히 어떻게 결정해야 할까?

중국에서의 XR 확산이란 소비자와 기업이 증강 현실, 온라인, 또는 혼합 현실을 도입하고 지속적으로 사용하는 현상을 말하며, 이는 지속적인 착용, 장시간 세션, 또는 여러 장소에 걸친 반복적인 배포를 통해 측정됩니다. 이때 선택된 지표는 해당 도구가 개인용, 산업용, 또는 장소별 용도로 설계되었는지를 반영합니다. 공장 시범 운영의 경우, 적극적인 사용 현황을 작업 시간, 오류율 또는 재작업량의 변화와 연계하여 분석해야 합니다.

AR 안경과 가상현실 헤드셋은 어떻게 다른가요?

AR 안경과 가상현실(VR) 헤드셋의 가장 중요한 차이점은 현실 세계를 어떻게 보여주는지에 있습니다. 광학식 반투명 AR 안경은 눈에 보이는 환경에 디지털 정보를 덧씌우는 반면, VR 헤드셋은 그 시야를 제공된 장면으로 대체합니다. 다만, 혼합현실(MR) 헤드셋은 카메라를 통해 주변 공간을 보여줄 수 있습니다. 사용자 입장에서는 이러한 차이가 시야 테스트, 애플리케이션의 종류, 그리고 기기를 착용할 수 있는 장소에 영향을 미칩니다.

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견적 요청을 하기 전에 작업 하나, 대상 제품 하나, 합격 기준 하나를 선정하십시오. 컨트롤러, 고정 장치 또는 조작 스테이션용 스크린을 조달하려는 경우, Hicenda에 사용자 인터페이스, 유효 영역, 실내 배치도, 조명 문제 및 예상 주문 수량을 보내주십시오. 샘플을 요청한 후 각 샘플에 대해 동일한 인수 테스트를 실시하십시오.